287
jelentése:
a lényeget kifejező látvány, stílus
Egy cég arculatának tervezésekor fontos a megkülönböztethetőség (a tökugyanolyan több ezer másik cégtől), a mottók és elvek kommunikációja, kifejeződése, az, hogy megjelenítsék az egyéniségüket logóban, stílusban, dizájnban vagy akár amunikatásak öltözetében, modorában.
A cél az, hogy arcot adjanak a cégnek, olyan hatást keltsenek a nézőben vagy ügyfélben, mintha nem egy robotolásra befogott embermassza lenne, hanem egy külső és belső tulajdonságokkal rendelkező, szinte érző lény. Az arculattervezés célja a befolyásolás, az, hogy Te mint néző vagy leendő ügyfél bizalommal válaszd őket és azt gondold, hogy közösek a céljaitok (ne pedig azt, hogy csak a pénzedre utaznak).
Az arculat régen az emberi arcot jelentette, az arc az arculat szó rövidülése.
